展厅如何装修才具有品牌性

    品牌作为一项无形资产是展馆参与市场竞争的一个终极砝码。展馆的品牌化建设是一项长期的战略性工作，需要通过对品牌进行有目的、有计划地塑造、推广、维护等一系列措施，来累积品牌资产（知名度、美誉度、满意度、忠诚度），以永续展馆核心竞争力。

（1）展馆品牌定位。展馆要通过对企业自身、行业和市场的审计研究，从目标顾客、员工和其他相关利益者的角度，构建一个相关度高、区分度高的市场定位与核心价值观。
（2）展馆品牌识别体系。展馆要构建一套独特的基本识别要素，包括品牌化名称、标志、色彩、标语等，有效地、清晰地向内外部目标群体传达品牌内涵。
（3）展馆品牌合作。展馆要加强与专业品牌展会、有发展潜力的展会、知名展馆机构的合作，以强化自身的品牌形象，避免重量轻质的营销方式。
（4）展馆品牌整合营销。展馆的品牌化建设不是孤立、静态的某一项工作，它需要以统一的价值观、目标和形象，把品牌与企业的所有接触点包括功能设施、市场销售、生产作业、广告、新闻公关、服务、人员等作为统一的信息传达渠道，实现与客人的双向沟通，建立统一、持久的品牌认知过程，以塑造强有力的品牌地位和忠诚度。

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