行业经历“鲜花盛开后的凋零期”,预计四季度将有所好转。品牌服装行业过去几年经历了持续快速的增长后从去年四季度开始受到宏观经济的影响出现了明显的增速下滑。我们认为消费的低迷短期还将持续,但四季度开始基数将骤然降低,且前三季度存货将有所消化,因此预计四季度有可能出现行业性投资机会。
收入分配变革——中短期依然看好中高端品牌,中长期看好具有性价比优势的品牌。经过我们的测算,我国居民的隐性收入占到总收入水平的45%以上,集中在前20%的高收入人群中。我们预计未来的显性收入增速将加快,隐性收入增速将放缓,因此未来的中低端需求增速将快于高端。但由于高端品牌在我国的供给相对匮乏,未来一定阶段高端市场竞争仍将处于需求旺盛竞争较弱的格局。中长期来看,我们认为具有性价比优势的品牌将更能抓住增量市场的消费偏好,具有更好的发展前景。工作服
消费方式变革——C2C侵袭势不可挡,线下成熟品牌触网远喜近忧。目前体量占服装网购80%且增速较快的C2C模式尚观察不到明显的未来增长受阻的迹象,因此预计其对实体服装品牌的冲击还将延续,休闲装行业是受冲击的重灾区。商务类服装及高档品牌受冲击相对较小,未来将有较为明朗的市场竞争格局。线下成熟品牌触网虽然优势较大,但目前较难解决线上线下协调定价的问题,我们认为直营渠道占比高和管理能力强的公司未来更易突破此瓶颈。
消费年龄结构变革——正装及商务休闲服饰、鞋类和家纺收益极大,时尚休闲受负面影响。未来五年步入消费正装、商务休闲年龄(25-55岁)的人数将增加3800人,约占该年龄段总数的7%。近年来结婚人数猛增,从年龄结构变化判断未来五年结婚人数将继续增加,且我国的离婚人数以及平均家庭规模也在快速向美国、日本等发达国家靠拢,预计未来五年家纺行业将有较旺盛的需求。时尚休闲服装主力消费年龄人数未来将下降。
2012年，中国纺织工业联合会启动了纺织企业“白名单”资质认证工作，从生产环节对出口服装进行质量把关。在浙江金华经营布料生意的洪敏最近就发现，他所熟悉的一些纺织企业正在申请加入“白名单”管理体系。“进入这个体系，就好比拿到了绿色通行证，尤其是一些出口的服装，不容易遇到壁垒。”洪敏告诉记者，已有福建石狮的一些印染企业获得“白名单”资质认证，浙江、江苏也有企业通过了认证。
但这个“白名单”资质并不好拿。组织方中国纺织工业联合会认为，与“黑名单”相比，“白名单”强调公众信息能贯通产业链直达消费者，真正达到打击假冒伪劣的效果，从而保障纺织品服装市场秩序，确保消费者的生命健康安全。尽管目前这一体系更多的是针对出口日本的纺织品，但“白名单”的理念还是得到不少消费者和企业的认同。
质量安全无小事。与食品安全标准相同，服装也有相应的国家和行业安全标准，产品标准、生产标准、方法类标准、生态环保标准等已涵盖了服装从生产到检测的各个环节。比如，在生产环节的标准体系中，棉纺、毛纺、麻纺、化纤及印染都有明确的纺织国家标准和行业标准;检测环节中，国家质检总局有专门的检测机构负责对纺织品中的甲醛、重金属的含量进行检测，并不定期通报各类服装产品的质量安全检查结果和消费提示。工作服
今年8月，旨在提高国内服装质量安全的新版纺织服装国标将开始实施。据了解，新国标法规中全部技术内容均为强制性，目的就在于控制纺织品中主要的有毒有害物质，保障人们的基本安全健康。新国标尤其突出了对儿童这个特殊消费群体的保护，如将婴幼儿服装范围从24个月扩至36个月，并且这些服装都须执行A类标准，该标准在甲醛、pH值、色牢度等方面均更加严格，目的是确保婴幼儿衣着健康。
采访中，许多纺织行业内人士都有一个共同的观点，他们认为，让人民穿得更美更舒适更安全，整个行业都在行动，同时感到任重道远。即将推行的新国标将使我国的纺织服装安全标准进一步与国际接轨，从生产环节上加大监控力度，为的是让消费者真正穿得安全、买得放心。